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黑马同桌的你逆袭毕业季巧借社交媒体找同桌

发布时间:2019-06-09 15:55:48
小孩总是发烧怎么回事
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如今小成本电影逆袭已经不是新鲜事儿了,回想当年的《失恋33天》、《那些年我们一起追的女孩》(以下简称《那些年》)、《小时代》、《致我们终将逝去的青春》等小成本青春系电影,都让观众印象深刻,而今年贺岁档后国产影片市场相对低迷,相较往年同期上映的小成本影片较少,被称为大陆版《那些年》的影片《同桌的你》票房已破四亿,作为一部中小成本的影片,这无疑是今年青春系电影逆袭毕业季的一匹黑马。而《同桌的你》究竟引爆了哪些意想不到的热点?在营销手段上是否较以往同类电影更胜一筹?

巧借社交媒体找同桌

《同桌的你》定位,核心受众人群是学生、办公室白领等。为了覆盖更为广泛的年轻群体,没有刻意营造怀旧调性,内容更加络化、更迎合年轻人价值观,更利于病毒传播。同时,将营销重点主要集中在新媒体上,借助微博和人人、豆瓣等社交媒体平台,通过创意性的话题和策划,引爆话题效应。#同桌我想你了#、#荷尔蒙喷溅的青春# 等5个微博热门话题,持续一周占据榜首,其中 #同桌我想你了#话题有13.8万人次阅读、2.8万人参与讨论,荷尔蒙喷溅的青春有47.3万人次阅读、4393人参与讨论。

同时,借助新媒体平台的时效性,发布大量病毒视频,点对点的直接传播易引起友共鸣。据公开数据表明,截至电影上映前,该片的微博账号已经拥有4万粉丝,相关文章在浏览量已达1万人次。另一方面,通过资源互换的形式与人人、豆瓣等社交站达成合作,深入学生受众群体。

此外,有青年导师称号的该片制片人刘同直接与目标人群进行互动,曾到多个校园进行互动,利用 #425一起去看同桌的你# 这一热门话题在校园进行巡回活动,随主创进入十几座城市,为电影前期造势。

强强联手 天时地利人和

《同桌的你》由光线影业和影联传媒联合发行,作为目前全国驻地发行、覆盖广的三大影视传媒中的两家,光线影业的全国发行深入二三线城市影院,影联传媒发行业则覆盖全国100多个城市,囊括90%以上的影院,强强联手形成全国驻地覆盖广的优势。

此外光线传媒还采取区域化营销策略。所谓区域化营销,就是以区域特色为基础,在数据指导下,针对当地受众人群特色,进行有效的宣发。据影片发行方称:利用影城推广合作与各地学校、社区等进行植入式影片推广,甚至召集并说服学生中的意见进行口碑引导。

在《同桌的你》影片上映前后有《超验骇客》、《里约大冒险2》等大片夹击,导致类型差异突围,做到了天时(选对青春档)、地利(选择合理的票仓城市)、人和(主动迎合目标受众喜好),终使这部小成本影片成功逆袭,的排片量带来的是3天过亿、9天过三亿的票房佳绩。

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