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网络文学成重点追捧对象业内称警惕IP的过

发布时间:2019-07-14 02:49:46

A5交易A5任务 SEO诊断淘宝客 站长团购     络文学在资本市场中,正备受关注。  12月8日,腾讯多位高层邀请百余位文大神在深圳进行了3个小时的闭门会议。这是腾讯发力文学业务的一个缩影。  无独有偶,11月27日,百度正式成立百度文学,并现场签约影视、游戏等多家合作伙伴。  如此重视络文学,与这个行业正在发生的一场大变革有关。  此前络文学的主要收入来自阅读付费,但今后,IP(intellectual property缩写,意为知识产权)运营将成为主要的收入来源。  互联巨头盯上络文学  将当红的络文学改编成影视剧或游戏,甚至将游戏改编成影视剧或是文学作品。这种IP运营思路往往能带来更高的收益和更低的风险。  12月8日,深圳蛇口希尔顿酒店,一场新书首发式正在召开。  站在台上的,是络文学行业大神级人物风凌天下,他和盛大文学合约期满,刚刚加入了腾讯文学的阵营。  我们希望有更多像风凌这样的作者,像明星一样,站在台前,而不只是站在络背后。腾讯文学CEO吴文辉说。  当天,腾讯文学召集百余位文大神召开峰会,并且 12月2日,南派三叔在中国影视艺术创新峰会上发表演讲称:我们做电影的人有时候是说我想做电影,然后同时做一个游戏吧,得到一些流水的利润可以补贴我的利润,这是一个鸡贼。做游戏的人怎么想?我拍一个电影,虽然不赚钱,但是可以把它当大型的广告片使用,我游戏至少可以赚钱,这又是一种鸡贼。  这不是做IP的核心道路,而是IP的套现,是终消耗IP的方式。在他看来,一个IP从研发开始,就需要用大量的资金去支持它。比如《哈利波特》,小说形成了大量的粉丝群,但部电影一定需要大量的资金支持,才能成为一个放大器,去反哺IP本身,这是一种重产业链的模式。  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对新京报表示,在国外的一些成熟案例中,开发者之间通过共同协作,延长了一个故事的生命力,一个IP的价值终取决于开发者的共同行动。  在他看来,IP的培育有两类方式,一类是通过不断讲新的故事,延长一个形象的生命力,迪士尼的小熊维尼就是这样的案例,迪士尼在对外授权的同时,保持着对小熊维尼新版动画的开发,让小熊维尼具有新的内涵。  另一类则是通过衍生品来反哺IP,这一类的典型是Hello Kitty,Hello Kitty的品牌拥有者自己开发了2万多种产品,授权开发了16万多种产品,因为衍生产品开发得特别成功,反过来让IP价值增加。  类似的情况还有《愤怒的小鸟》,这款游戏红遍全球之后,游戏的生命力逐渐降低,目前游戏的出品方正在通过动画电影的方式来延续这个形象的生命力,而动画片中的一些新形象可能给这个IP带来更大的价值,从而形成滚动授权。  陈少峰表示,当下国内的情况是,大家看到了IP运营的好处,授权价格一下子抬上去了,但无论是授权方,还是被授权方,都比较急功近利,IP开发得成功与否带有偶然性。我们现在过多依赖IP一次授权带来的利益,缺少一个培育IP的过程。陈少峰说:这跟国内的创意和技术的水平有关,也和这个行业的风气有关。  新京报郑道森

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