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GLORYUFCONE赛扎堆落户国际

发布时间:2019-03-04 17:56:03

8月18日,GLORY中国在广州宣布了GLORY 46广州站的细节和对阵,比赛将于10月14日正式拉开战幕,这也就意味着自由搏击赛事GLORY荣耀格斗也将首次来华举办比赛!

事实上,近官宣进军中国的国际搏击赛事还真不少——

7月30日,UFC总裁白大拿(Dana White)在UFC214上宣布,11月25日将在中国上海的梅赛德斯奔驰中心举行UFC Fight Night。

8月17日,ONE赛在上海宣布,9月2日将在上海东方体育中心体育馆举办其今年在中国的首场比赛,随后的第二场赛事将于10月21日在北京举办。

经历了中国搏击市场的本土赛事的资本狂潮之后,近再一次被扎堆到来的外来赛事掀起波浪。

GLORY、UFC、ONE赛先后宣布将举办中国赛,相继落户中国,在这背后究竟有着怎样的逻辑?

扎堆进军中国,这些赛事都是什么来头?

事实上,不仅仅UFC是世界赛事IP,GLORY和ONE赛也是国际知名的赛事IP。UFC去年被WME | IMG以40亿美元的天价收购,这桩体育圈的并购案引起行业轰动。事实上,ONE赛和GLORY如今在国际市场扩张的背后,也有着资本的影子。

今年7月,ONE赛宣布获得由红杉资本(印度)以及Mission Holding领投的C轮融资,总融资金额已达1亿美元,而早在去年,GLORY就拿到了曜为资本和Liberty Global的投资,在国内搏击圈和资本圈名声大燥。

过去20年,MMA在世界范围的热度陡升,吸引了亿万爱好者,成为了现象级的体育项目。UFC在全球化方面的成功的引领下,在资本的催动下,不少取得成功的体育IP也在寻求着国际市场的发展。

在国内,MMA综合格斗也在越来越为人所熟知,中国与武术文化的历史渊源和数年来的赛事发展,正在吸引着不少爱好者与粉丝。武林风、昆仑决、勇士的荣耀等国内原创赛事吸引了不少高手参加,也有着自己的忠实用户群体。另外,今年更是出现了李景亮UFC三连胜、MMA太极打假、格斗孤儿、邹市明拳王金腰带卫冕失败等一系列有关拳击搏击的热点事件。

于是,冉冉上升的运动项目与冉冉上升的市场一触即发,资方和赛事创办者都在对中国市场这块有待开垦的土地虎视眈眈,UFC、ONE赛和今天刚刚官宣的GLORY,都瞄准了中国市场。

但事实上,搏击和武术在中国数年来积淀已久,追根溯源的话还能找到李小龙这个MMA早期推广着,但在中国体育舞台上,搏击赛事的商业模式却一直在探索之中,证明了打造赛事IP之路并不好走,而个中缘由其实并不只是在赛事方本身。

搏击赛事的商业化之路,为何这么难?

其实,难的不只是搏击赛事,体育赛事的商业化之路,都不容易。

体育的核心是赛事,体育IP的价值是不言而喻的。作为文化精神领域的一部分,如果我们用体育横向对比文学娱乐领域IP就会发现,真正想要培养出用户群体,并让用户愿意为之消费,还是要靠核心IP。因此,想要真正的带动体育消费,还是要依靠体育赛事来带动,这是产业发展的过程中重要的一环。

但由于国内体育产业才刚刚起步,在商业化方面成功的体育赛事IP仍然寥寥无几,提起成熟赛事IP,中超、CBA、中、北马等传统赛事仍然是绕不开的名字。事实上,这是因为打造赛事IP并不容易,这需要时间的积淀和资本的助推。君不见,球四大满贯中年轻的澳也已经100多年历史了,中超、CBA等赛事也是在“5年80亿”等资本助推下才更加火热。

前一阵子,TFBOYS和中超档期撞车事件,让体育人没少愤懑。但话说回来,抢档期失败,还是落脚到谁更值钱、谁更能赚钱上面来。从商业化的角度来看,中国的IP中超的价码,依然比不过演出。

据业内人士向生态圈透露,目前在票务市场上,商业化的演出大概价值100多亿,而体育赛事仅仅有20个亿左右。收入方面,演出主办方可以通过票房收回%,但体育赛事方面,票房收入往往不会超过20%。这也导致,当演出和赛事撞车时,受伤的总是体育。

这种种问题背后,还是指向了用户基数和消费习惯的问题。只有全行业共同努力,让更多的人成为体育用户,愿意为体育消费,这个市场才能真正火热。

不过,市场正在整体好转。拿近期的比赛来说,UFC近公布的上海站赛事,早鸟票已经抢购一空,而即将到来的勇士对阵森林狼的NBA中国赛,票一经发售就全部抢光。即便考虑上黄牛等难以避免的问题,也能够看到,市场对于有价值的赛事IP,开始给予越来越积极的反馈。

海外搏击赛事来到中国,能否克服“水土不服”?

20世纪以来,随着UFC、Strike Force、M-1、PRIDE FC、Road FC、ONE赛等综合格斗赛事的齐聚爆发,MMA综合格斗在全球已经成为主流格斗运动。

在WME | IMG推动下,如今在中国市场顺风顺水的UFC,早年间入华时曾出现过水土不服的情况。而对于此后进入中国舞台的GLORY等格斗赛事而言,这个问题同样也需要他们去解答。

毕竟,不只是体育赛事,诸多外企由于对中国市场的不了解,都会在进入中国市场后,寻求当地的团队一起合作,打开中国市场。今日召开发布会宣布赛事进军中国的GLORY,也基于此成立了GLORY中国。

在今天的发布会上,曜为资本创始人、CEO韩大为表示,投资GLORY并将其引入中国,正是看中了GLORY的国际品牌和不断扩大的影响力,和其成功的商业模式。他透露,GLORY将在中国建立成立由中方控股的、完全本地化的赛事运营公司,利用中国武术的搏击人才,进行国际赛事运营,强强联合打造的全新的中国搏击和武术赛事联盟,形成中国人掌握的品牌IP。

GLORY共同创始人斯科特-拉德曼(Scott Rudmann)表示,作为ESPN的官方合作伙伴,如何吸引更多的人关注自由搏击是他们更关注内容。他进一步表示,GLORY会把中国作为一个重要的市场,不止是因为这里是武术之乡,还因为中国市场还没有被开发,特别是国际化的大型赛事还没有得到充分的开发的情况下。

当被问及与国内格斗赛事的竞争时,GLORY董事总经理、世界搏击界传奇训练师科-亨默斯(Cor Hemmers)表示:“和国内的赛事有竞争是很正常的,但是中国市场很大,

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我们只要做好自己想做的就可以了。我们是拥有选手和完整体系的职业赛事,之后还会把训练系统以及明星选手的培养体系引进到中国来。”

此外,GLORY方面还透露,在周之后,他们会正式公布国内的合作播出平台,而此次的票务同样也是由大麦进行代理的。尽管赛事是否能从一开始就顺利落地还不得而知,GLORY究竟会完全搭建起一个GLORY中国的班子,还是寻求中国合作伙伴,也存在着疑问,但从回答来看,他们已经做好了迎接本土化的准备。

我们何不回归根本,将这项运动全民化?

如今,在神州大地上,各类格斗赛事诸侯争霸纷争再起,不仅仅有国内自主赛事IP的身影,国际赛事也瞄准了这个市场,纷纷入局逐鹿中原,格斗江湖呈现出前所未有的热闹局面。

不过,正如各方接受采访时表达的那样,虽然竞争不可避免,但想要让这个行业真正良性发展,让更多的人成为体育用户,愿意为体育、为格斗去消费,才是格斗乃至体育行业发展的题中之义。

此外,在努力增加格斗赛事的观赛人群之外,这项运动同样也有着转变成全民运动的契机,想要培养更多的爱好者,一个好的方式是让群众真正参与到这项运动当中去。

据报道,自2009年UFC开设首家健身房起,UFC健身馆(UFC GYM)目前已经在全世界130个国家或地区开设了超过135家场馆,遍及美国、澳大利亚、巴林、加拿大、阿曼、菲律宾、南美洲、越南以及阿联酋。

在此前的采访之中,UFC国际与内容高级副主席乔-卡尔也曾公开表示,“作为UFC品牌的一部分,UFC GYM是将综合格斗运动介绍给人们的方式,并将使其成为一项全年龄的竞技运动。”

在国内,不光武林风、昆仑决、勇士的荣耀等赛事都提出了要打造运动员的培训体系,昆仑决还率先通过品牌加盟推进搏击健身业务,在全国健身房增设昆仑决的搏击内容与课程,意在引领搏击健身成为继马拉松之后的又一全民运动时尚。

事实上,在被媒体曝光之后,“格斗孤儿”遭到波舆论的攻击,或多或少也是因为普通观众对格斗运动有一定的成见,没有把它和跑步、足球、篮球等运动相提并论。如果有朝一日,在中国这个武术发源地,有更多的人能够参与到格斗运动当中来,何愁这项运动受到误解,何愁这个项目的赛事无人观看,何愁这项运动得不到应有的发展呢?

另据官方数据显示,UFC在全球共有11亿观众,其中亚太地区的内容用户已经达到5.71亿,而通过社交媒体关注UFC的粉丝数量上,亚太地区在全球占比35%,达到9300万,为全球各大地区之首。这其中底层用户的积累,自是从小白开始的,UFC GYM也有一定的功劳。

伴随着综合格斗赛事观赛人群的逐渐增多,这项运动也拥有了更好推广和发展机会,来让更多的人了解到它的文化与内涵,体会到参与这项运动的优势与益处。那么,行业人士不妨试着从搏击操等入门项目开始,将格斗运动推广到寻常百姓家,让更多的人得到参与的机会,这或许才是拥抱未来的正确姿势。

文 | 于 宁 | 郭 阳,体育产业生态圈 原创稿件,寻求转载请添加(ID:tiyuchanyeco)

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